文/东方亦落

最近，号称“首位马云90后门徒”、以破纪录的4567888美元拍下巴菲特20周年慈善午宴的波场TRON创始人孙宇晨无疑成了热门人物，随着午宴的日期越来越近，孙宇晨受到的关注也一次又一次地提升。

然而就在今天凌晨，孙宇晨突然发布了这样一条微博。

就这样，孙宇晨成了第一个敢放“股神”鸽子的人。虽然他自己说是“因病”，但网友却不买账。

貌似在别人生病的时候加以“嘲讽”不太地道，但网友们说的并非毫无道理。

正如评论所质疑的那样，肾结石去医院用超声波碎石机，半小时就能解决，而且肾结石“突发”的说法也十分“怪异”。在7月8日，曾经传出过孙宇晨要取消午宴的消息，当时孙宇晨还亲自下场辟谣。

然而现在却以一个漏洞百出的理由表示要“取消午餐”，这波操作让人有些不懂了。但结合他之前的作为，或许可以看出他此举的目的。

近年来孙宇晨在社交平台上还是相当活跃的。在小黄车陷入退还押金的危机时，他表示“先帮10000个ofo用户退押金”，使得波场TRON的股份在当天直接上涨10%。而见义勇为的赵宇解救女孩反被拘留14天的事情曝出之后，孙宇晨又表示会给赵宇捐1000万元，从而收获了大量的赞转评。

然而以上这些不过都是孙宇晨开出的“空头支票”而已。对于帮ofo用户退押金，孙宇晨并没有给出任何的具体流程，对于此条微博下ofo用户的询问也不予回复。而赵宇事件中，孙宇晨更是只支持了10万元。当然捐款不该看数额的大小，但孙宇晨这种高调宣称捐1000万，之后又无法兑现的行为基本就是在蹭热度。

纵观孙宇晨多年以来的营销方式，都是“什么火了就去蹭什么”。就连多次被提起的“首位马云90后门徒”的招牌的含金量也不是那么高的。起因是在2015年，孙宇晨成为了马云湖畔大学的第一批学员。他就借此打起了“首位马云90后门徒”的名号在各种场合宣传，后因阿里巴巴公关多次警告他才稍有收敛。

但是这种“碰瓷式营销”成了孙宇晨此后在生意场上最为重要的宣传手段。当然，他也不是一点本事都没有，再加上机遇，让他在比特币这个行业中获得了超出20倍的投资回报。有了资本底气也就更足了，以最高价拍下巴菲特午餐的孙宇晨更是要好好利用一下这位“股神”的名气，先是高调宣传，然后宣布因病取消。不管被大众和舆论以何种态度看待，这次孙宇晨又结结实实地火了一把，成了第一个敢对巴菲特“爽约”的人。

然而实质上，这也不过是孙宇晨惯用的营销手段而已。而且据说他在国外的社交网站写的是“推迟午宴”，孙宇晨是否会在晚些时候再与巴菲特共同进餐还不得而知，但可以肯定的是，孙宇晨不会让这些钱白白花出去。

其实在生意圈里采取一些手段进行营销本是常事，但这种过于浮夸的“碰瓷式营销”不宜常用。即使是想在营销方面“标新立异”也要有个底线，不然最终也只能获一时之利，而此种行为给品牌形象带来的负面影响将是深远而不可逆转的。