文/东方亦落

新年刚刚过去没几天，尤其对西方来说，圣诞+元旦的节日气氛还未完全散去。但是苹果大概无心沉浸于此，在圣诞之后苹果股价上涨了7.04%，然而这种喜悦并未持续几天，就在本周四又迎来大跌。

截至收盘，苹果跌幅达9.96%，市值6747.48亿美元。这次就连“股神”巴菲特也被苹果“拖累”，巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司因持有苹果公司2.58亿的股票而面临超出38亿美元的损失。

对于这种情况，库克近日在给投资者的公开信中宣布了下调苹果的营收预期，这是近15年来苹果首次做出这样的决定。库克在信中表示会将2019年第一季度的业绩预期由之前的890亿美元~930亿美元降至840亿美元。

对最近的一系列“变故”，苹果是不能沉默的，因为要对外界和投资方有个交代。所以在信中库克还对造成这种尴尬处境的原因做出了分析：“中国经济受到中美贸易摩擦升级的进一步影响……似乎也传导到消费者，我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降”、“中国经济的持续低迷影响到了苹果产品的销量，是我们下调业绩预期的‘罪魁祸首’。”

从市场状况来看，库克的话有一定道理。宏观的经济因素确实会影响到企业的生存和发展状况。然而从库克的措辞来看，似乎大有把“锅”全甩给中国市场的意思。但实际情况是，这个“锅”不该全由中国市场来背。

就算中国市场竞争激烈经济低迷是事实，那么按照库克的意思，在一些被公认为“蓝海”的市场苹果的表现应该相当不错了。然而在如今最有发展潜力的印度手机市场，苹果的份额不足1%，全年营收仅为18亿美元，还不及苹果预期的50%。苹果在印度的状况已经可以从某种程度上证明库克观点的片面性。

再回头看看中国市场。与苹果销量的下滑相比，国产品牌的情况却正好相反。经过数年的发展，中国的智能手机市场已严重饱和，进入了存量竞争阶段。可就是在这种环境中，华为、小米、OV等国产品牌依然实现了速度不慢的逆势增长，不仅在中国市场表现良好，在全球范围内也取得了亮眼的成绩。

随着技术的成熟与系统的改良，安卓和iOS的差距已经没那么明显，苹果的系统红利已逐渐消失。许多中国手机厂商经过多年的深耕，在设计和性能等方面都有了质的飞跃，相比于越卖越贵且创新乏力的苹果手机，国产品牌的优势得以凸显。

在市场与品牌的转变之下，用户的观念也在潜移默化中转变。前些年苹果手机在中国似乎是默认的某种“身份”、“阶层”的象征，但近几年这些“潜意识”逐渐在中国用户群体中消失，这一点从苹果在中国的门店由此前的门庭若市，到如今新品开卖也门可罗雀的变化就可以直观地感受到。

其实这些道理库克未必不清楚，只是要对各方有个交待，总不能把责任都往自家产品身上揽，自然是靠着“经济低迷”等措辞转移注意力比较“明智”。公开信是给外界看的，但在真正反思原因之时，苹果还是应该多从自身找找原因。

“甩锅”很容易，甩出去以后能给外界交待也能给自己安慰，但真正难的是正视自己的不足。如何提升产品的创新力，如何根据中国市场的实际情况制定合适的经营策略，才是苹果今后真正应该加以思考和积极解决的问题。