长期被低估的OTT大屏广告价值开始加速释放潜力。数据显示,2018年第一季度智能电视广告占整体互联网广告的比例进一步增长至19.1%,而去年同期这个数字仅为6%。相比之下,PC视频广告和移动视频广告则呈现出连续下滑态势,其中PC视频广告占比在2018年第一季度首度被智能电视广告超越,份额跌至17.1%。

OTT行业进入快车道,领跑者酷开网络抢占客厅经济红利-最极客

与广告投放比例数据相比,优质、权威内容对OTT大屏“投怀送抱”似乎更能说明问题。8月22日,人民日报正式宣布入驻酷开系统,未来将通过酷开系统终端为用户提供有声读物、资讯视频等服务。人民日报的入驻,进一步说明OTT大屏的价值开始得到认可。而酷开网络作为OTT行业的领跑者,也开始收割客厅经济带来的红利。

OTT行业发展进入快车道

8月24日,由国家工业信息安全发展研究中心指导的2018年度OTT行业发展趋势研讨会在北京举办,会议中发布的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》(以下简称报告)通过直观的数据和客观分析进一步对OTT行业发展趋势做了解读。以酷开网络为代表的众多OTT运营商出席了会议。

报告显示,2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%;激活数量1.68亿台,同比增长30%。预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台,OTT广告市场规模将达160亿元。此外随着用户内容消费意识的养成,预计2018年中国将有近2.29亿用户通过付费订阅流媒体服务收看视频。2020年,大屏付费用户规模将达5000万,来自内容付费的总收入将达到50亿元。

对比PC视频广告和移动视频广告的增长曲线,能够明显发现OTT大屏广告的投放占比在过去两年中始终处于强势增长态势,且这一态势仍将随着智能电视保有量的进一步增长得以延续。这意味着,OTT行业发展已经进入快车道,布局已久的OTT运营商进入红利收获期,OTT市场格局也逐渐开始明朗化。

OTT行业进入快车道,领跑者酷开网络抢占客厅经济红利-最极客

从报告公布的数据来看,截止2017年底,酷开系统累计激活数量达到3100万,以18.4%的市场份额处于OTT行业领先地位,海信和雷鸟则分别以18.3%、14%的市场份额位居其后。需要指出的是,2018年4月份,酷开网络已经正式剥离电视业务,以底层终端系统和OTT平台的身份深度挖掘大屏价值。这组数据印证了报告中提到的一个观点,即OTT行业引领者正由硬件厂商转向平台运营商。

在OTT大屏生态中,内容毫无疑问是最为重要的一环。此次人民日报入驻酷开系统很大程度上代表着优质权威内容开始逐步投向OTT大屏的信号,而内容生态的进一步完善将推动整个OTT行业的持续增长。

OTT大屏价值仍待挖掘

OTT大屏作为信息传播和营销的重要渠道,过去一直被以彩电企业为代表的硬件厂商所主导,在该模式下OTT产业规模很大程度上受制于彩电等终端设备的出货量。酷开网络剥离电视业务,尝试以开放的智能电视生态系统来打破OTT生态边界,在今天看来无疑是个明智的决定。

酷开网络独立运营背后是对OTT产业发展向好的笃定。从报告来看,毫无疑问OTT大屏的传播和营销价值愈发受到媒体和广告主的重视,但在我看来这只是OTT大屏价值的冰山一角,其更深层的价值仍被掩藏在海平面之下,等待OTT运营商去挖掘。

纵向来看,随着智能电视换代潮的加速,大数据、人工智能等技术借由智能终端系统得以广泛应用,OTT大屏的传播和营销价值由此进入精细化运营阶段。举例而言,酷开系统凭借大数据分析能力结合用户搜索轨迹和内容浏览习惯,实现信息的精准化、个性化推送。再比如,语音操控等人机交互技术的成熟,为营销互动模式创新带来新的可能,甚至将重塑OTT大屏广告的形态。

横向来看,更为开放的智能电视终端系统不只是内容和广告分发平台,而是一个重新构建大屏终端生产商、内容提供商、应用开发者、广告主、用户之间关系的OTT大屏生态,OTT产业因此具备更强的灵活性和延展性,商业想象空间也因此被无限放大。

此外,优质内容的跨媒体融合趋势在OTT大屏上也得到集中体现。人民日报此次入驻酷开系统,本质上看就是内容的跨媒体融合。对人民日报而言,酷开系统并非只是一个新的信息传播渠道,原有内容形态在智能系统赋能之下也发生了变化,有了音频、视频等更多呈现方式。未来,更多不同媒体形态的内容将通过OTT大屏集中呈现。

客厅经济红利进入收获期

OTT行业进入快车道,领跑者酷开网络抢占客厅经济红利-最极客

随着智能电视广告投放占比逐年攀升,OTT运营商的商业化运作能力也逐渐成熟。在开机广告、视频贴片广告的基础上,广告投放形态也进一步得到拓展,开始具备更强的趣味性和互动性。今年世界杯期间,酷开网络联合13家品牌推出“世界杯客厅狂欢”活动就是一例。通过答题、竞猜、游戏等方式吸引用户参与,实现14.47亿次曝光。

品牌方逐步加大对OTT大屏广告的投入力度,直接将客厅经济推向红利收获期。与此同时,市场竞争也开始加剧。从工信部发布的报告中可以看出,OTT市场开始呈现出明显的集中化趋势。报告数据显示,仅酷开网络、海信、雷鸟三家合计所占市场份额就超过了50%,OTT市场头部运营商已经形成规模化优势,这对新的参与者而言意味着更高的进入门槛。

乐观的是,OTT市场空间仍然在不断的放大中,报告预计未来三年OTT广告业将处于高速发展阶段,到2020年OTT广告市场规模将达160亿元。这也意味着这场客厅经济红利最短也会持续到2020年。

把蛋糕做大的人最后一定是吃到蛋糕更多的人。对于OTT市场这块蛋糕而言,酷开网络毫无疑问是那个将蛋糕做大的人。在这场客厅经济红利中,OTT市场的领跑者酷开网络无疑将收获更多红利。