最近,B站推出了《漫展模拟器》与《音灵》两款新游戏,并且在全球综合性数字游戏社交平台Steam中亮相,B站似乎打算藉此探索一下国际游戏市场。
双面B站:表面上是视频网站,本质上是游戏公司-最极客
其实B站的“国际化之路”从今年年初就开始了。这家以弹幕视频著称的网站在今年3月于纳斯达克上市,令许多二次元爱好者欢呼。然而从招股书披露的数据来看,B站并不像其他视频网站那般以视频为盈利重点。

数据显示,去年B站游戏业务营收20.58亿元,占总收入的83.4%,与2016年相比增长超出5倍。在前不久重新上架之后,B站公布了今年第二季度的财报,游戏仍占B站整体营收额的76.92%,虽然与第一季度相比下降2.46%,但占比依然很大。

此前有消息称B站要实行“去游戏化”,这很可能是鉴于外界对其“过度依赖游戏”的评价。不可否认的是,把鸡蛋放在一个篮子里确实比较危险,一家公司如果过分依赖某项业务,的确容易出现营收结构过于单一的局面,使其市场风险性增加。
双面B站:表面上是视频网站,本质上是游戏公司-最极客
但对于B站而言,将游戏作为重点业务或许是不错的选择。一直以来,B站的视频业务都处于烧钱和亏损状态。与其他视频网站不同,B站一直坚持以用户体验为重心,不在视频中加广告,这也是B站能够获得大批忠实用户的原因之一。

然而想要维持承诺实现理想,只靠口号是不行的,资金是必不可少的助力。在B站不愿打破自己的坚持又要耗费资金的情况下,游戏是非常不错的盈利方向。此前的《命运-冠位指定》和《碧蓝航线》撑起了B站游戏业务的半边天,尤其是前者带来的收入占了B站总营收的60%。而此次新上线的两款游戏走的依然是二次元路线。《漫展模拟器》是有关漫展的模拟经营类游戏,《音灵》则是音乐节拍类游戏,其二次元路线也和B站的调性十分契合。
双面B站:表面上是视频网站,本质上是游戏公司-最极客
其实B站发展二次元相关的游戏非常契合其用户群体。中国的90后、00后是很独特的一代,经济的飞速发展,使得这一代在物质生活条件普遍良好的环境下长大,成为“网络原住民”,有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识,而B站以ACG起步,逐步向视频、游戏、直播等多元化方向发展,正好符合了B站主流用户的需要。

在B站中,由UP主创作的高质量视频是B站能够维持内容创新的核心要素,也是能够吸引年轻用户的主要原因。想要维持B站良好的内容生态,资金必不可少。而符合二次元调性的游戏的开发可以促使B站的高质量用户养成付费习惯,这些游戏所得的费用可以用于挖掘更加优质的内容,从而形成良性循环。并且通过游戏、视频等多元化发展,也能使B站在盈利方面增加更多的可能性。