在前不久结束的 China Joy现场,AC娘灵魂级饰物包子头在线下异常火爆,成为二次元最火的一个IP。七夕期间,影像社交平台in和中国二次元文化的发源地AcFun弹幕视频网展开的一次深度合作,将这一热度由线下带入线上。

 

95后争晒包子头,in app与A站告诉你二次元IP该怎么玩?-最极客

 

in app为A站定制了4款包子头贴纸,参与用户只需在in app中加载包子头贴纸进行拍照,配上萌萌哒的表情,即可秒变二次元AC娘。一时间晒包子头成为一种时尚潮流,很多95后用户都参与进这场秀包子头的活动当中。

 

为何你知道的公司都在玩二次元?

 

随着90后、00后群体渐成未来消费的主力,无论BAT还是传统巨头都在争抢以90后、00后为主体的二次元群体。根据艾瑞发布的《2015年中国二次元用户报告》显示,2015二次元用户达2.19亿,其中90后超过95%,他们每年在二次元文化周边平均花费超1700元。即使是普通的品牌,也开始注意在营销中讨好二次元用户。包括我们熟悉的无论小米、麦当劳、in app等各种类型的品牌企业,都在积极的对二次元进行拥抱。

 

2月14日情人节期间,红米Note 4X请来了一位不走寻常路的代言人——初音未来。这个来自于二次元文化的虚拟人气歌手,在官宣当天就为小米带来了超6万次的微博转发量,远超红米品牌代言人“小鲜肉”刘昊然和“国民大叔”吴秀波。作为中国智能手机品牌中声势如日中天的小米,仍要借力二次元热门IP来扩大自身影响,可见二次元商业价值潜力已逐步被世人所认可。

 

不仅国内企业看中二次元背后的价值,跨国巨头品牌同样。近日,麦当劳就有与超级IP合作的先例。几月前麦当劳与国产动画顶级IP《全职高手》进行跨次元营销,麦当劳的当期新品“薯条就酱”以“第二主角”的身份巧妙植入即将上线的动画作品《全职高手》中,并成功引发大众关注,并迅速成为用户热点的爆品。

 

七夕期间A站选择与in app合作挖掘AC娘这一二次元IP背后的价值,包子头贴纸推出后,有数万用户使用包子头进行拍照,产出了大量有趣的UGC内容,#包子头的时尚你不懂#话题三天时间产生了上百万的浏览曝光。

 

据悉,in app是一款专注于打造年轻人的影像社交平台,今年6月份,in在上海大悦城摩天轮下举办了自己的三周年庆典,宣布用户量破亿,其中95后占比75.3%,90、95后占比超90%,这意味着in平台上的人二次元重合群体近亿级,正是基于这个优势,双方才擦出合作火花。

 

而且在in app上拍照秀包子头的绝大多数是高颜值的95后女性,她们产出的海量优质UGC内容,经过in站内和A站两个平台的曝光传播,吸引了更多的90后二次元粉丝们的关注、参与及二次转发传播,活动期间收获巨大的眼球效应。

 

前文数据中我们讲过,目前中国二次元人群已经超过2个多亿,而且年轻化的特点,使得这一群体更青睐围绕二次元文化消费,粗略统计仅垂直市场规模就超过几千亿,更不论其所衍生的总体影响。因此,学会如何拥抱二次元、90后已十分重要。仔细剖析AC娘IP火爆现象后,我们可以掌握这些方面的技巧。

 

AC娘IP抢占二次元群体背后的逻辑

 

A站此次选择in进行合作,深层次目的正是想通过in app社区内的UGC内容产出,将包子头的时尚印象覆盖至更广的人群,从而冲破亚文化的壁垒,扩张A站这一原生IP的影响力。当二次元不再局限于二次元本身的时候,才是二次元文化渗透流行的开始。

 

AC娘包子头IP之所以可以成功吸引年轻用户、二次元群体关注,主要源于以下三点。

 

首先,年轻化的UGC内容制作。in app一个是国内领先的影像社交平台,上亿用户群体中,非90后人数不到10%,平台上有围绕时尚、美妆、手绘、动漫等有过亿长尾话题,是年轻人尤为活跃的新锐、时尚社交平台。正是in app强大的技术积累,使得用户自做AC娘包子头UGC内容毫无门槛,才吸引到数万用户参与。

 

95后争晒包子头,in app与A站告诉你二次元IP该怎么玩?-最极客

 

在如何利用技术让年轻人玩的更嗨方面,in app可拿出来的案例非常之多。例如,在今年七夕期间,in app还专为年轻人推出“霸屏说爱你”的活动,in给出开屏资源,让用户可以利用这个切口向心仪的对象表白。想一想你喜欢的女孩打开in app开屏是自己的求爱动画,脱单是不是就变得非常容易?

 

其次,选择强势二次元IP。A站自建站以来,AC娘灵魂级饰物包子头已成为其品牌印象的核心。在很多二次元用户的眼中,AC娘正是A站的化身,而包子头的形象正是融入二次元群体的身份象征,也是大众对二次元群体最直接的感官认知。in app为A站定制了4款包子头贴纸,数万用户轻轻一点in app即可轻松的角色扮演“AC娘”。不仅快速成为二次元群体的热门话题,由in app上爆出的萌系、暖系、潮系不同风格的“AC娘”很快聚集自己的粉丝,使整个活动达到高潮。

 

最后,重视用户参与感。90后群体非常重视参与感,以追星为例,70后、80后以参加明星发布会、演唱会为乐趣。90后追星却更为主动,2015年4名女大学生地铁站自费13万给TFBOYS打广告曾轰动一时。相比前几代人,这一代人更重视参与感。而借力影像社交平台in app举办的AC娘包子头,使得每一个用户都可以做角色扮演AC娘,也可以做评论者、投票者。活动设置让用户更有参与感,更能激发二次元用户的分享,全平台或获得数千万的曝光。

 

前些日子,“我们是谁?”UGC漫画火爆了朋友圈。这一次AC娘包子头也基于in app提供的4款包子头贴纸,并由网友创作的大量UGC内容而火爆,那么如何打破次元壁?利用UGC玩转二次元?这是门大学问。

 

打破次元壁 UGC化二次元IP该怎么玩?

 

从最早一小撮人的爱好,如今线上线下处处可见各种二次元内容。二次元的兴起源于日本动漫,作为日本一大文化产业,日本动漫里每个角色的外观、性格、名字都富有代入感。而包子头是日本动漫中中国少女动漫角色最常见的一种,具体来源无法考证。作为二次元文化的发源地,AC娘成为A站的拟人化萌娘,并成为二次元里一个强大的IP。

 

这次UGC内容的大量产出,使得AC娘获得了前所未有的更广度的曝光,无数萌妹子的参与,及其所带来的眼球效应,成功的将A站AC娘IP形象开发出来。UGC内容成扩大二次元IP影响力最好的武器,从这次事件上,我们学习到在玩转一次成功的二次元UGC上,需要先满足三个条件

 

第一,选择年轻人为主的社交平台。A站是二次元主流文化的发散地,软银、合一集团相继对其投资,在A站用户主要为20-29岁之间。而in过亿用户群体中,90、95后超过90%,正好同A站用户在年龄层上重叠。年轻人为主的特性,让两大平台可以轻松的玩转二次元文化。此次合作的直接意义在于in内年轻人群体的一次集中“二次元”标签化,强化in年轻人群体的“二次元”属性,激活年轻群体的代际文化特性。

 

第二,简单并好玩的游戏规则。in为了激活用户的表达欲,丰富年轻人的生活方式,可以给照片添加贴纸,赋予照片更多维度的信息。在A站与in app合作的活动中,用户只需打开in app 从四款包子头贴纸中选择自己最钟爱的一款,即可描边“AC娘”,上传到活动页面,即可参与这次评选。简单贴切的玩法,让用户更具备积极性。

 

第三,成功的话题运营。此次合作,#包子头的时尚你不懂#话题三天时间产生了上百万的浏览曝光。无论in app、A站都在各自网站重点位置予以推荐,加之用户分享“萌妹子”这一情感驱动,整个话题迅速由两家平台对外传播,通过二次元用户的病毒传播链,直至影响到更深层的用户。每一个成功的IP开发背后,成功的话题运营从来都不可获取。

 

正是满足这三个条件,晒自己的AC娘包子头成为一种时尚。在90后、00后群体愈发成为未来消费主力的当下,学会开发二次元IP非常重要。AC娘包子头火爆给了我们很多启示,如何以简单的形式吸引年轻人的注意力,让他们成为品牌自传播的主力,不仅要懂得投其所好,还要有非常成熟的操作团队来支持。

 

如今,in app与A站合作的AC娘包子头“真人秀”影响还在继续,从众多参与者中脱颖而出的几十位包子头萌妹子的图片,正在通过各大社交平台在二次元粉丝群中流传。UGC以其简单、易制作、好玩的特性,深受年轻群体喜爱。懂得如何借势UGC内容,激发年轻用户分享动力已十分重要。牢记以上三个条件,和年轻人玩起来,就可以打造属于你的二次元流行趋势。