在瞬息万变的互联网行业中,热点总是引人追逐,很容易吸引到众多巨头和创业公司。随着时代的发展,内容创作愈发受到重视,而网红也包含在其中,而且是处于金字塔尖上的位置。国内网红扎堆,而国外网红也对中国市场虎视眈眈。
国外网红看好中国互联网市场,但想要捞金却不容易-最极客国外网红之所以看重中国市场,主要是由于中国市场极具可挖掘的潜力。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)与Questmoible的统计数据显示,截至去年年末,中国移动互联网用户已突破10亿。其中30岁以下的用户比例达63.8%,36~40岁和41岁以上的比例也分别达到了10%。由此可见,智能手机已然成为当今时代国人娱乐的首要工具,而在这一队伍中,年轻人依然是主力。
中国移动互联网用户之所以能够发展的如此之快,与互联网环境是分不开的。在经过PC时期的博客、BBS论坛等以文字和图片为主的社交软件的培养之后,移动端用户量崛起,网友更加青睐于微博、秒拍、直播等提供视频内容与服务的App,因而视频就成了内容输出的主要方式。
国外网红看好中国互联网市场,但想要捞金却不容易-最极客在去年一年间,包括在线视频、网络直播、短视频等细分领域在内的移动视频行业,其用户月度总规模近10亿,同比保持36.5%的增长。除传统视频业务之外,短视频也迎来了爆发式增长,并改变了中国视频生态的格局。
在这种背景之下,中国市场这块大蛋糕逐渐被国外的网红们所注意到,一个拥有10亿潜在用户的市场对任何人的吸引力都是巨大的。而且目前市场的形式、内容、质量和粉丝口味都尚未成型,市场属蓝海阶段,形成供不应求的“卖方市场”,这是在任何行业中创业者都乐于看到的情况。
因此,国外网红大举进攻中国市场,并与中国网红展开博弈。
实际上,国外网红有一定的优势,凭借自身的国际范儿和在全球范围内引领潮流的能力,在中国捞金趋势中分一杯羹似乎更加容易。
因为外国人的身份,国外网红似乎有着天生的优势。比如可以开外文课,分享国外有趣的经历和习俗,展示各类国外消费品,做饭,甚至唱中国歌,都能吸引到许多粉丝。这种节目有个人凭兴趣做的,但更多的是团队负责包装和运营。甚至像在国外社交媒体上有名的戴卡珊和Slivki show等网红也纷纷进入中国社交网络,中国市场的吸引力由此可见一斑。
如今在A站、B站与其他视频平台中,都能看到许多外国人运营的帐号。不过,在外国人大量涌入这一行业的同时,也出现了不少问题。
国外网红看好中国互联网市场,但想要捞金却不容易-最极客虽然互联网把世界变为地球村,但不同国家之间的文化和传统存在巨大差异,所以很多时候国外网红玩的梗对许多中国网民而言还是难以接受,甚至是存在着难以打破的隔阂。这对于国外网红来说,是目前难以解决的重要问题。
为了赢得中国网民的关注和增加黏性,不少国外网红也推出了具有中国文化和习惯的内容。然而,这很难形成一个长期而稳定的投放机制,更不具备持久性,甚至许多内容就是生拉硬拽纯粹照搬而已,最终只会弄的自己和网民们都很尴尬。
不过,国外网红在中国也并非没有出路。与国内网红的野蛮生长和杂乱发展相比,国外网红擅长深耕垂直细分领域,并且做到深度和专业。比如Youtube上的国外网红们都有一技之长,如此一来更容易吸引到粉丝并保持忠诚度。
如果想真正打入中国的互联网市场,国外网红应该充分发挥深度与专业的优势,并放大以抓住细分群体。此外,本土化运营也很重要,掌握中国互联网的“套路”,并真正融入其中。
总之,做网红不易,要红的长久也不容易,想要捞金更是难上加难。不过如果找到了正确的道路并跨越障碍,那么国外网红在中国也并非完全没有机会。