近年来，由于技术的升级和进步，数码行业发展极为迅速。在宣传方面，请明星代言也成为许多品牌的选择。在最近以电视和网络为平台播放的数码产品广告中，我们经常能看到鹿晗、陈伟霆、迪丽热巴、王凯、冯小刚……不论是小花小鲜肉还是实力派，都通过广告代言的形式与数码产品产生了一定的联系。
实际上，明星代言数码产品的现象并非近几年才出现。在电脑和手机尚未普及的年代，我们在电视上也会看到数码产品的广告中出现许多明星，并且许多广告已经成为了我们回忆的组成部分。
步步高无绳电话
这是令笔者记忆最为深刻的广告之一。记得儿时每天吃过晚饭，全家人坐在一起看电视剧，每每在广告时段都会听到那句魔性的“喂，小丽啊”，甚至还一度成为当时的流行语，其洗脑效果不亚于“今年过节不收礼，收礼只收XXX”。以至于后来看到刘仪伟主持饮食节目还有做评委之时，笔者都不由自主地想起他当年魔性的声音。

步步高VCD
功夫巨星李连杰代言，各大电视台循环播放。那首背景音乐“世间自有公道，付出总有回报”也因此火热。虽然不太懂歌词和产品有什么关系，但二者都火了。可见步步高确实很懂宣传，如今的OV也深得其精髓。

动感地带
绝对是90后的童年回忆。在周杰伦称霸歌坛的年代，《我的地盘》堪称他在那个阶段的代表作，“在我地盘这儿你就得听我的”，洗脑效果同样满级。

小霸王学习机
说起成龙的代言，我们现在最先想到的是“Duang”，不过，作为真正的实力派，大哥也代言过数码产品，而且还是彼时火遍全国的“小霸王”学习机。若论配置和性能，小霸王尚不及如今几百元的手机，但那个年代，孩子们以拥有小霸王为荣。虽然如今小霸王早已销声匿迹，但却成为90后的童年回忆。

随着时代的发展，智能手机逐渐普及，明星代言智能手机的案例也越来越多。许多手机品牌都懂得如何根据自己的调性精准地请到对应的明星，因而广告效果特别好。如主打美颜的OPPO请迪丽热巴和陈伟霆，有个性不将就的一加请韩寒，针对土豪市场的三星请成龙等，这都是较为成功的案例。
当然，也有一些品牌在请明星时没把握好调性，所以不是非常合适。比如HTC曾花费十亿美元请来“钢铁侠”小罗伯特唐尼拍摄了系列广告。广告看上去非常高大上，但也因为它太高大上了，反而看不出与产品有何联系。虽然广告很艺术，但并未给HTC带来多少显著的效果。

明星代言数码产品，对于手机厂商而言，绝对蕴含着巨大的经济潜力，而这潜力中最主要的部分应属粉丝了。粉丝群体是任何厂商都无法忽视的，无论是邀约站台、代言签约还是深度合作，明星效应发挥出的作用无疑是巨大的。
就当前的市场情况而言，明星地位偏高，其本身对流量的吸引力也使其成为手机代言的主力，而且形式朝多样化方向发展。如参加发布会、微博营销等，给手机厂商带来的利润也是十分可观的。

而对于明星本身来说，接手机产品代言是相当轻松的，尤其是现下的热门品牌。既保证了跨界的曝光率，又能得到一笔可观的代言费。如果找对了符合自身形象的代言，那么对于明星而言也是一次形象的提升。
不过，明星代言又属于高风险事件。娱乐行业较为特殊，从业人员素质良莠不齐，因为明星自身的一些问题而影响到产品形象的案例也不在少数。虽然明星个人行为和产品无关，但产品却会受到波及。尤其在当前娱乐市场出现一些畸形态势的情况下，想找一个无黑点的明星越来越难，故而厂商在代言人的选择方面也愈发审慎。
说到底，不管选择什么样的代言人，产品本身的质量永远是最为重要的。若是具备实力，每一位用户都相当于代言人，病毒式口碑的传播效果最好，比任何形式的广告都更具杀伤力。因此，在请明星代言的同时，也要注重品质，如此才不失为一款真正优质的数码产品。