苹果公司即将在其地图应用中引入搜索广告。据知名科技记者马克·古尔曼爆料，苹果计划最早于本月内正式公布这一消息，并在今年夏天率先于美国上线。

这套广告系统将采用关键词竞价模式。当用户搜索「寿司」或「咖啡」等词汇时，购买了相应关键词的商家会出现在搜索结果列表的顶部，并带有「赞助」标识。

这是苹果加码服务业务的最新动作。目前，苹果服务业务年收入已超过1000亿美元，占公司总收入四分之一以上。在App Store商业模式面临全球监管压力的背景下，地图广告被视为新的增长引擎。

市场研究机构预测，苹果广告业务今年有望带来约85亿美元收入。而地图广告瞄准的正是本地商家的营销需求——相比传统搜索，地图上的搜索往往意味着更明确的消费意图。

不过，这一变化也可能面临用户接受度的考验。苹果此前在App Store和Apple News中增加广告位时，就曾引发部分用户不满。如何在拓展广告业务的同时，维持地图应用的简洁体验，将是苹果需要平衡的难题。