时隔12年，亚马逊重返智能手机市场。

据路透社等多家权威媒体报道，科技巨头亚马逊正在秘密研发一款搭载先进AI技术的智能手机。

若消息属实，这将是亚马逊继2014年推出Fire Phone后，重返智能手机市场的一次重大尝试。

据悉，该项目内部代号为"Transformer"，由亚马逊设备与服务部门下属的"ZeroOne"创新团队负责。

目前，团队正在并行评估两种产品方案，一种是直接对标苹果和三星的传统智能手机，另一种则是主打"数字排毒"的极简功能机，作为用户的第二部备用设备。

此次研发的核心在于将AI深度整合进设备底层，试图重构用户的交互逻辑。新手机将深度绑定Alexa语音助手，用户无需下载安装各类App，可直接通过语音或系统级AI调用购物、点餐、视频等服务，旨在提供一种无缝的个性化体验。这被看作是亚马逊巩固其服务生态、在AI硬件领域探索新入口的关键一步。

值得注意的是，亚马逊2014年推出的Fire Phone曾因应用生态匮乏、市场定位失误等问题遭遇惨败，并造成了巨额库存损失。此次重返智能手机市场充满不确定性。

与此同时，当前全球智能手机市场由苹果和三星主导，竞争极为激烈。知情人士也透露，考虑到市场环境与公司战略的不确定性，该项目未来仍存在被取消的可能。