文丨师天浩

出品丨师天浩观察(shitianhao01)

 

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雕爷喷阿里这事我略知一二,简单说,就是个追不上妹子就说妹子是渣女的故事。

 

一切还要从2021年那篇《XX杀死双十一》说起,记得当时这篇雄文刚出来的时候,我身边很多人都很惊讶。因为之前的雕爷,说是直播电商第一吹鼓手都不为过,为了论证“新消费巨浪”浩浩汤汤势不可挡,还下场论战数个回合,那个时候谁要说直播电商不好,在雕爷这儿就是傻X。

 

后来我才知道,就在雕爷痛斥“直播电商一哥拿品牌商骨头熬油”前几天,他还满心期待一哥能熬一熬他的阿芙精油。

 

那年双十一,雕爷通过天猫小二打招呼,希望一哥直播间能帮他卖阿芙精油,结果选品一向苛刻的一哥考虑再三婉拒了,毕竟阿芙营销高于质量N倍,在这个行业众所周知……

 

阿芙的事迹太多,仅举两例。比如雕爷宣称阿芙精油是希腊王室御用,但希腊国王1973年就退位了,那一年雕爷好像才两岁,理论上应该跟希腊王室不熟。

 

比如雕爷说阿芙精油经过了化妆品权威专家麦克.范戴恩(Mike van Duyn)的认证,被查无此人。网友推测,编出这么一个专家,应该是因为名字带上个“范”,符合雕爷一贯对贵族气质的要求……

 

至于阿芙的质量,“绝大部分进口花材”当然都是假的,还因为夸大宣传“调理”、“去疤”、“消炎”、“杀菌”等功能被工商局罚款。

 

阿芙到底靠不靠谱不重要,重要的是一哥惹了不该惹的人,当年媒体稍微质疑了一下雕爷牛腩,他就能直接宣判你们都是屌丝、味蕾都没打开,今天人家赏脸上你的直播间,你居然敢不领情?

 

南慕岩北雕爷,互联网失意中年的心情都是相似的-最极客

截图来源:王海官方微博

 

 

于是雕爷就整整骂了一哥两年,从“杀死双十一”到“沦为淘宝弃子”,总之一哥不是罪人就是废人。

 

但互联网是有记忆的,2019年,雕爷还在大夸一哥触发了“新场景”,“小荷才露尖尖角”,刺激品牌“同步进化”,仅仅过了两年,一哥就成了品牌最大的敌人。

 

南慕岩北雕爷,互联网失意中年的心情都是相似的-最极客

截图来源:企业家日报

 

不过了解雕爷的人对此倒不意外。有媒体报过,雕爷从来不给自己的员工办社保,有个女员工要求办医保而不得,跟雕爷打起了劳动仲裁官司,雕爷钱是赔了,这口气绝不会就这么生生咽下,他给这女孩做了个冥牌,放在公司供着……

 

医保这点钱雕爷都能给你整出电影都不敢拍的情节,何况是直播选品这么大的利益?雕爷都发了这么大的火,一哥却死不改悔。于是雕爷连带着把气撒在了阿里身上,只不过这次动作有点变形,青眼刚刚统计出天猫美妆3月份一个月的GMV就有162个亿,雕爷却算出来3个月195亿。

 

按我对美妆的粗浅了解,雕爷错的也过于离谱了,天猫美妆如果是这个数,肯定轮不着雕爷来痛心疾首,阿里一定早被各类券商和投资机构喷成了筛子。保险起见,我还是找天猫的小二打听了下,今年一季度天猫美妆GMV就超过了460亿,至于去年Q4,天猫是抖音的1.4倍……

 

而且,天猫美妆3月份的GMV还同比增长了13%,在美妆大盘整体萎缩的局面下,与抖音差距越拉越大从何谈起?

 

尽最大的善意揣测雕爷,只有一个可能,他的生意参谋是盗版的。

 

至于雕爷说找不到天猫小二,“拎着猪头肉都找不到庙门”,我得知的事实恰恰相反,天猫小二今年多次尝试联系雕爷,电话一次都没打通,这可能是他闹笑话的原因,离开一线业务太久了,连算账都不太会了。

 

2

 

说雕爷的生意参谋是盗版的,纯属玩笑。科学分析,虽然雕爷这次玩的是他一贯的碰瓷营销,但犯下如此低级错误,说明情感确实受到了严重伤害,动了真气。

 

一个定期指挥中国消费的商业教父,连所在行业的基本面都能搞错,雕爷要不是真上了头,至少得让助理帮忙对下数据,编也得编合理点。

 

去年碰瓷抖音的慕岩也是,开始对张一鸣、张楠的真情告白虽然low,只能说表演水平有待提高,当他说出“无数女主播因为直播而内分泌失调,得了妇科病”,心才是真的乱了。

 

就像我们村的婶子们吵架,一旦所有理论武器全部用完,最后只能边哭边朝对方脸上甩鼻涕。

 

南慕岩北雕爷,互联网失意中年的心情都是相似的-最极客

截图来源:天津卫视《非你莫属》中慕岩发表观点

我常常说,失意中年最大的矛盾,是自己觉得自己越来越重要,和别人觉得自己越来越不重要的矛盾。

 

我就在酒局上见过这样的中年男人,当你自我介绍是干什么的时候,他立刻开始对你进行职业辅导,帮你制定五年计划,还会责怪你为什么不用笔记下来。

 

互联网失意中年恐怕更严重。当年的慕岩,百合网做得好不好另说,至少也是电视上的风云人物,当年的雕爷,名声好不好另说,跺跺脚至少互联网能听个响儿。

 

但自从阿芙精油拿过一次双十一类目第一之后,雕爷的人生就全是下坡路了:阿芙精油IPO失败,想被同为淘品牌的御泥坊收购而不得;雕爷牛腩倒闭,被自己的COO嘲笑根本不懂餐饮;河狸家在疫情期间摇摇欲坠,能活下来靠的还是他碰瓷的阿里注资……

 

雕爷的中年危机,在他最近的那篇《万字实录/对谈雕爷:我从来都不会做营销》中体现得淋漓尽致,我们来看看这篇实录的小标题:

 

1、没有一个品牌不会消亡,没有一个公司能逃一死

 

2、换个大猩猩来当CEO,五年没人发现,这就是好生意

 

3、在中国做消费品早已经没有教科书

 

4、老子真他妈是一个幸运的混蛋

 

看出来了不?这就是失意中年的典型心态,哪怕说的都是正确的废话,但对于别人全部都要用全称否定判断,对于自己则用加粗口的肯定判断。

 

因为真实的情况正好相反。

 

失意中年只能通过否定一切来肯定自己,这是戒不了的毒,会越来越上瘾。

 

3

 

写到最后,我的心情其实很灰暗。

 

调侃具体的人是轻松的,但从慕岩到雕爷,碰瓷的吃相越来越难看,某种程度上其实是商业现状的折射。

 

正是因为资源越来越有限,机会越来越狭窄,这些曾经的风云人物,才会越来越不顾体面。但即便拉低下限,在这个营销杠杆越来越小的时代,慕岩拼尽全力也就上了几次热搜,很快就湮没无闻了;雕爷更惨,除了几个微信群和自媒体,我都没看到多少人谈论他这回的碰瓷营销。

 

人的中年危机或许可以自己化解,互联网的中年危机又有谁能解决呢?

 

我怀念那个“味蕾没有打开”的时代。