(一)

“10月的南京,太阳像加了微冰的芝华士12,温和宜人。滴答的秒针刚冲过下午7点的线,南京江宁体育中心外,太阳落下;南京江宁体育中心内,名爵升起。”

摇滚乐掀起欢呼的声浪剧透着场内正在举办的MG名爵全新一代名爵ZS上市发布会。

这个发布会,有点不一样!

作为国内首个采用售票形式的新车发布会,全新一代名爵ZS的上市,像一场久别重逢后的相拥、像毕业后的狂欢、像伍德斯托克音乐节音墙撞击。

来者,也非俗客。皆是各领域的王者和追梦赤子。

太阳落下   名爵升起-最极客

导演、歌手、作家韩寒、利物浦传奇球星弗拉基米尔·斯米切尔这边和全球潮人玩出心跳;那边人气摇滚乐队Gala、《乐队的》最火选手面孔和盘尼西林、冠军嘻哈歌手杨和苏正带来震撼表演,点燃发布会现场气氛;MG Live!70周年后备箱派对,近40个后备箱集结了体育、音乐、二次元等多种潮流新玩法,从规模到人气亦堪称汽车后备箱集市吉尼斯世界纪录。

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一言以蔽之,不High不归。

也和北哥一起来了解一下发布会的主角--全新一代名爵ZS:

此役,全新一代名爵ZS共推出7款车型,扣除4000元购置税补贴后,实际支付价7.58万元-10.88万元,成为9万级首款搭载L2自动驾驶技术的高端小型SUV。

全新一代名爵ZS在感性力设计基础上搭配黑曜矩阵格栅等熏黑套件,并采用“圣莫里茨蓝”潮流色;全系标配LED大灯,再加上红黑双拼内饰,整车更运动、更性能、更潮流。搭载升功率达同级最高125马力的260TGI发动机,最大功率163马力,最大扭矩230牛·米,实测8.51秒破百、36.9米刹停,已在195米航母甲板上完成时速百公里加减速的极限挑战,实力匹配信仰速度的年轻人。此外,新车还配备同级唯一的爱信最新一代6AT变速箱,平顺性领先同级。

全新一代名爵ZS拥有有超高强度钢结构笼式车身、6安全气囊,还搭载同级最高级别的博世L2 自动驾驶系统,是9万级首款采用该技术的高端小型SUV。该系统集成带骑行人保护的自动紧急制动AEB-Cyclist等驾驶员辅助,以及TJA交通拥堵辅助和ICA集成式巡航辅助等功能,符合385种复杂路况规格,可在多场景下帮助车主减少隐患,提升驾驶乐趣。

智能互联方面,全新一代名爵ZS搭载上汽阿里最新的斑马智行3.0系统,承包年轻人出行的吃喝玩乐。该系统拥有远程控制、中英文混合语音控制、智慧加油、智慧停车等功能,接入饿了么等应用,可帮你点外卖、订星巴克等,全面覆盖出行服务生态。

(二)

全新一代名爵ZS上市发布会豹变!颠覆传统发布会原因何在?

北辰哥认为,名爵创造了一个全新的发布会品类—社群狂欢派对。本质原因在于,移动互联网时代营销的“源点”逻辑变了!

以产品为中心的营销逻辑疲态渐显,而以人为中心的连接逻辑正抢班夺权。汽车产业,传统的人、货、场三要素,从客户、汽车、卖场随着移动互联网的进程快速迭代,完成跃升。社群、极致单品和新场景的连接成为新三要素取而代之。

对于年轻一代,这不是一个让所有的人都懂你的大时代,这是一个让你朋友圈为你点赞即可的小时代。

这个时代,商品不仅仅是手机屏幕中打开的商品详情页中的规格、尺寸、定价,更多的是关于这个商品的故事以及能够打动人心的情感温度。

每个商品在社群的交互中,将会成为社交货币。在与人的连接、朋友的交互生态中获得更高溢价。

人们喜欢的不是商品本身,而是商品所处的场景以及场景中浸润的情感。物质的极大丰富与过剩供给,让购买与得到的满足阈值降低。渴望和想要应成为新的丈量标尺。渴望的基础基于塑造商品的鲜活人格,以人格连接体验、情感、沟通、表达。以此建立信赖关系。

而全新一代名爵ZS 在全新的语境下,完成了一个范式打造。

极限航母挑战,高管玩转DJ和用户 High在一起皆是品牌的人格化表达。

具体来看:

1)全新一代名爵ZS在俄罗斯基辅号航母甲板上进行了一项性能测试。

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测试的项目并不复杂,完成0-100-0公里/小时的加减速挑战。放在日常陆地上,这直易如反掌,然而要知道航母的可用甲板距离只有195米,且非平整地面,一旦超过这个距离,就会冲出赛道,掉入大海,不过这辆经过改装的名爵ZS也十分给力,在专业车手的操控下,整个测试耗时6.1秒,并且行驶过121.7米的甲板距离,且有余量,性能强悍。

2)上汽乘用车副总经理俞经民一身摇滚机车装,一登场便引发全场尖叫。

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俞总一改往日儒雅翩翩形像化身潮流DJ,十指在DJ调音台精准操控,酷感十足。将体育场气氛推向高潮。“always YOUNG”是上汽乘用车副总经理俞经民当天说的最高频的一个词。王阳明说知行合一,俞经民身体力行,为名爵这个以“always YOUNG”为灵魂的品牌同频共振。

(三)

名爵品牌担任着上汽集团在海外市场布局的重任。一直以来,上汽集团对名爵的发展思路是:“名爵品牌生而全球”。数据显示,第一代名爵ZS作为全球车型,在两年多的时间销往36个国家,累计销量约为25万辆。如今,全新一代名爵ZS正式上市,实际支付价区间为7.58万-10.88万元,后续将在国际市场上市。“全新一代名爵ZS是在中国诞生的基于欧洲品质的一款全球车,这可能是目前中国10万元级SUV中唯一一款采集过欧洲路谱的车型。” 上汽集团副总裁、上汽乘用车总经理、技术中心主任杨晓东说。

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从泰国、澳大利亚、英国等海外国家开始全球上市,到现在在当地细分市场名列前茅;两年多的时间,名爵ZS远销36个国家,累计销量25万。“全球爆款”的诞生,给了名爵底气。

当今世界,波诡云谲,无论每一个年轻人还是品牌的成长充满着不确定性。而卓越的品牌就是要给予成长以力量。

如德国著名哲学家弗里德里希·威廉·尼采在《善恶的彼岸》书写的那样:

命运对勇士低语: “你无法抵御风暴。”

勇士低语回应: “我就是风暴!”

Fate whispers to the warrior

“You cannot withstand the storm”

and the warrior whispers back

“I am the storm!”

(易北辰)